Bayer: Clube ou Empresa?
21 Oct 2008 Leave a Comment
in Branding Tags: Bayer, Clubes, Futebol, Marcas
Com a colaboração de João Novaes
O caso de “clube-empresa” mais conhecido e bem sucedido mundialmente vem da Alemanha, com o Bayer, da pequena cidade de Leverkusen.
O Bayer foi fundado em 1904, por iniciativa de funcionários da empresa farmacêutica Bayer, que ainda não era nem sombra da atual terceira maior gigante mundial do setor. Eles sugeriram ao então presidente da empresa, Friederich Bayer, a criação de um clube esportivo para a região, pois acreditavam que uma agremiação de sucesso acabaria por beneficiar não só a comunidade local, mas a própria empresa indiretamente.
O retorno demorou a chegar, mas deu certo. Atualmente, o Bayer é um dos clubes mais respeitados da Europa. Além de serem mais antigos do que a própria Leverkusen, que alcançou a condição administrativa de municipalidade somente em 1930, o Bayer e a Bayer são também os principais pontos de referência da cidade, que praticamente vive em função dessas duas instituições.
Os únicos dois títulos do Bayer são a Taça da Uefa em 1988 e a Copa da Alemanha em 1993. Entretanto, o clube carrega a maldição de nunca ter conquistado a Bundesliga, o Campeonato Alemão. Em 2002, foi finalista da Liga dos Campeões, sendo derrotado pelo Real Madrid de Zinedine Zidane.
