O recado da Wolff Olins
24 Oct 2008 Leave a Comment
in Manifestos Tags: Economia, Marcas, Otimismo, Wolff Olins
A Wolff Olins é uma das mais bem sucedidas consultorias de marca do mundo. Baseada em Londres e Nova York, ela é responsável pela criação e reposicionamento de grandes marcas como Unilever, Oi, GE, Tate, entre outras.
Behind Brands traduz aos leitores a mensagem que o pessoal da Wolf deixou sobre a crise que assola a economia no mundo. Vale a pena ler. Segue:
O Mundo precisa do novo
O mundo deveria ser melhor. Existem grandes oportunidades para se fazer novas coisas. De repensar energias, transportes, saúde, formas de governo. Achamos que não existem muitas coisas novas por ai ainda. O melhor jeito de sair de uma recessão é estimular novas demandas. A Apple aumentou seus investimentos em r&d quando a bolha da internet estourou……e depois lançou o Ipod.
O novo precisa de marcas.
A inovação é imprevisível, muitas vezes um desperdício, cheia de becos sem saída. Mas há uma boa forma de inspirá-la, centrá-la, fazê-la e torná-la viável. Comece com a sua marca. Comece com o que você está apto a fazer, e no que você é realmente bom.
Isso é conduzir a marca à inovação. Isso é como os inovadores – Google, Prada, Safaricom, Tata – , instintivamente fazem.
Num mundo onde consumidores céticos acreditam que a imagem é a realidade, criar uma nova realidade é o único jeito de manter a sua marca viva.
Marca inspira o novo e o novo entrega marca.
