Tropicana muda e causa polêmica
16 abr 2009 Deixe um comentário
em Branding Tags:Arnell, Laranja, Omnicom, Pepsico, Sucos, Tropicana
ANTES DEPOIS
A nova embalagem do suco de laranja Tropicana, marca do portfólio da Pepsico, está levantando questões entre os profissionais do mercado sobre a sua aparência mais limpa. Segundo Allen Damson, do blog Brand Digital, ao eliminar o simples, ou seja, o visual da laranja na antiga embalagem, que sem palavras comunicava a dose diária de vitamina C, a marca elimina a sua propriedade, o seu elemento de marca.
No entanto, o mercado aprovou o novo formato da tampa da Tropicana. A empresa conseguiu se diferenciar da categoria com uma tampa inventiva moldada como uma laranja. Sem dúvida, uma maneira simples e inteligente do consumidor tocar na fruta.
O trabalho foi desenvolvido pela agência Arnell dos Estados Unidos, que pertence ao grupo Omnicom.
