A insaciável sede de Zurita
30 Apr 2009 4 Comments
in Branding Tags: Branding, Credibilidade, Dinheiro Rural, Leite, Marcas, Molico, Nestlé, Ninho, Reputação
Reportagem de capa da Dinheiro Rural, publicação especial da Editora Três que sai agora no mês de maio, traz a estratégia da Nestlé para o mercado de leite fluído com as marcas Ninho e Molico (linha sem gordura).
A idéia é muito boa. Usar a credibilidade das marcas Ninho e Molico num setor extremamente pulverizado, onde as empresas disputam a preferência do consumidor fazendo guerra de preços e muitas vezes abrindo mão da qualidade, com certeza é uma grande vantagem.
Mas, a foto onde o presidente da Nestlé, Ivan Zurita, aparece bebendo leite de uma maneira frenética pegou mal. Mostra desorganização e até uma certa falta de higiene vamos dizer assim. Reputação, hoje em dia, no jogo das marcas, conta e muito.
É bom lembrar que o mesmo setor leiteiro, tempos atrás, sofreu uma forte crise de credibilidade por causa do leite contaminado.
May 08, 2009 @ 02:26:46
Tb acho que a foto não foi muito feliz
Jun 01, 2009 @ 17:09:01
Ao utilizar a capa para apresentar uma imagem impactante com o presidente da Nestlé conseguiram fazer o que as publicações nacionais geralmente não conseguem: criar uma capa que chama a atenção e que causa discussão.
As publicações voltadas a economia então, quanta falta de criatividade, perdendo apenas para as revistas femininas, todas iguais.
Agora que consegui ler “Vamos mudar o mercado de leite no país” estou ainda mais certo de que essa capa comunica mais uma atitude inovadora, inesperada e até catártica do que falta de higiene e desorganização.
Jun 08, 2009 @ 17:51:06
realmente? Nojento!
Jun 12, 2009 @ 16:07:08
pegou mal – a capa está , acima de tudo NOJENTA!
esse nhé-nhé-nhé de tirar o cara do escritorio, capa impactante, vai aprender com a TIME, com a WIRED, vai….
essa está NOJENTA:
VC COMPRARIA LEITE DE UM CARA TAO NOJENTO ASSIM?