Um imprevisível stakeholder chamado MST
15 Oct 2009 Leave a Comment
in Manifestos Tags: Cutrale, Instituto da Reputação, Laranja, máquinas, Movimento dos Sem-terra, MST, prejuízo, Reputation Institute, stakeholders
As marcas devem manter uma relação transparente com seus stakeholders (públicos de contato) sejam eles investidores, consumidores, funcionários, imprensa, formadores de opinião, entre outros, para manter uma boa reputação dos seus ativos tangíveis e intangíveis no mercado.
Mas, nesse caminho, existem sempre surpresas desagradáveis para as marcas, como é o caso enfrentado pela empresa de sucos Cutrale que teve parte da sua plantação de pés de laranja destruídas pelo Movimento dos Sem-Terra. A Cutrale, creio, com certeza se preocupa com o cultivo sustentável de suas plantações, até para evitar problemas com os ambientalistas, mas se esqueceu de um público imprevisível chamado MST.
Resultado: a Cutrale anunciou hoje (15) um prejuízo que ultrapassa a cifra de R$ 1,2 milhão por conta da perda de equipamentos e pés de laranja destruídos pelo Movimento.
O episódio mostra que o MST é um stakeholder perigoso e que traz prejuízos imensos as empresas, especialmente as que atuam no setor agrícola. Fica o alerta.
