Procter & Gamble rejuvenesce a marca Pantene
24 May 2010 Leave a Comment
in Branding, Movimentos Tags: cabelo, Cabelos, condicionador, cuidados, EUA, mulher, Pantene, Procter & Gamble, shampoo, tratamento
A Procter & Gamble vai rejuvenescer a linha Pantene, maior marca de cuidados com o cabelo do mundo, com vendas estimadas em US$ 3 bilhões. A marca terá produtos para quatro tipos de cabelos diferentes: médio-grosso, fino, de cor/tratados e cacheados. Além disso, os produtos de finalização serão comercializados pela primeira vez junto com a linha regular de cuidado para o cabelo.
Além dos Estados Unidos, a P&G tem a intenção de realizar mudanças em Pantene em outros mercados como o Brasil, o que deve ocorrer até o final deste ano.
“É uma nova linha de produtos Pantene muito melhor do que antes, mas também mais barata. As novas fórmulas incluem 13 novos ingredientes nunca antes utilizado por Pantene, incluindo vários novos e que chamamos de polímeros inteligentes criados em parceria com nossos fornecedores externos e instituições acadêmicas. Cortamos o custo dos polímeros aproximadamente pela metade, economizando de US$ 50 milhões por ano. Essas economias foram reinvestidas para melhorar outros atributos do produto, incluindo seus perfumes e suas embalagens”, disse o diretor Executivo da P&G, Bob McDonald, durante um evento com analistas, em Nova York.
Também pensando em tornar a experiência do consumidor com a marca mais simples, a Procter vai reduzir o número de itens na linha em 25%. A nova linha Pantene, nos Estados Unidos, contará com três versões para cabelos finos; quatro para cabelos médios-grossos; duas versões para cabelos cacheados; e seis versões para cabelos coloridos/tratados.
Com Business Week.
