Nova ferramenta para medir propaganda na web
24 Sep 2010 Leave a Comment
in Inovação Tags: MediaVest, Nielsen, Procter & Gamble, Publicis Group
A Nielsen está testando uma nova ferramenta para medir a audiência da propaganda na internet. O novo serviço será um GRP on-line, que significa “Pontos de Audiência Bruta” em inglês. A fórmula calcula o alcance e a frequência de um anúncio, um método que já é usado na propaganda de TV há muito tempo.
Assim como no índice de medição da audiência da TV, o novo serviço vai precisar da participação dos meios de comunicação, neste caso os portais e sites. A Nielsen já conseguiu a adesão do Facebook, segundo reportagem do WSJ.
Para conseguir oferecer um serviço de qualidade, a Nielsen quer unir suas estatísticas demográficas com dados sobre a audiência dos anúncios, que serão fornecidos pelas empresas de internet. A informação deve variar de um site para outro, mas deve indicar, por exemplo, o grupo etário, o sexo dos internautas e possivelmente a localização dessas pessoas.
Segundo o jornal, Procter & Gamble e empresas de mídia como a Starcom MediaVest, do Publicis Group, já se interessaram pelo novo produto da Nielsen.
É o futuro buscando suas soluções no passado.
