A marca Obama agradece a morte de Osama
05 mai 2011 Deixe um comentário
em Branding, Manifestos, Pessoas, Resultados Tags:Al Qaeda, Barack Obama, Branding, Marcos Hiller, marketing político, MBA de Gestão de Marcas, Osama Bin Laden, Trevisan Escola de Negócios
Marcos Hiller*
Em 2008, no meio da maior crise econômica de todos os tempos, os Estados Unidos conheciam seu primeiro presidente negro, com sobrenome muçulmano e com 20% de verba de campanha destinada às mídias digitais. Barack Hussein Obama, um havaiano com pai queniano, elegia-se o homem mais poderoso do planeta, o mais novo presidente dos Estados Unidos da América.
A campanha de marketing político que o elegeu foi o maior fenômeno midiático que o mundo contemporâneo já assistiu. Obama é uma marca invejável, um homem carismático, com um currículo irretocável, um exemplo de pai de família, um exímio orador e que mobiliza e emociona multidões. Essa marca era tudo que o partido democrata precisava para desbancar o velho John McCain e os 8 oitos de George W. Bush. Obama adotou o slogan Yes, we can como mensagem central de toda a campanha e tudo associado ao change, ou seja, Obama era a mudança que os Estados Unidos da América necessitava para voltar a ser um país adorado pelo resto do mundo.
Na ocasião, o partido democrata utilizou-se do que havia de mais moderno e impactante no que tange estratégias de comunicação de marketing político. Os eleitores foram informados via torpedo SMS que o vice-presidente seria Joe Biden. Em jogos de videogames de basquete via-se placas publicitárias de Obama. Comerciais de 30 segundos, documentários, ações via mídias sociais como YouTube, Twitter, Aplicativo de iPhone, Facebook,e tudo mais que uma ação convencional de marketing de uma marca faz para angariar consumidores, nesse caso, eleitores.
O resultado não poderia ser outro. Obama virou presidente e a campanha de marketing que o elegeu ganhou Leão no aclamadíssimo Festival de Cannes, na categoria Titanium ou campanha de marketing integrado, que se utiliza do maior número de ferramentas do processo de comunicação e propaganda.
Dentro desse contexto, a morte de Osama Bin Laden cai como uma luva para a marca Obama e para a sua, até então, tímida campanha de reeleição. Sua marca já entra na disputa fortalecida, Barack já entra com o rótulo do “presidente que caçou e eliminou Bin Laden”. Esse fato dá um impulso contundente para o desenrolar de toda a campanha, e não há dúvidas que o Obama e o partido democrata utilizarão esse fato para capitalizar e popularidade e, consequentemente, intenções de voto dos americanos.
Uma prova disso são as fotos que foram divulgadas e que mostram Obama e toda a sua equipe na sala de comando do Governo Americano na noite que o terrorista chefe da Al Qaeda foi abatido. Fotos muito bem produzidas, muito bem feitas e que servirão como um prato cheio para serem utilizadas pela equipe de marketeiros de Obama em todas as peças de comunicação. Cabe a nós acompanhar a continuidade dessa história e ver como a campanha de reeleição se tornará ainda mais histórica que a primeira.
* Marcos Hiller (@marcoshiller) é coordenador do MBA de Gestão de Marcas (Branding) da Trevisan Escola de Negócios.
ABA realiza Fórum de Branding
10 ago 2010 Deixe um comentário
em Movimentos Tags:ABA, Associação Brasileira dos Anunciantes, Branding, Fiat, Itaú, semiótica, Unilever
A Associação Brasileira dos Anunciantes (ABA) realiza nos dias 25 e 26 de agosto, em São Paulo, o Fórum ABA Branding 2010. O evento pretende discutir e apresentar as técnicas e ferramentas mais avançadas de Branding com cases brasileiros e internacionais que se tornaram importantes diferenciais competitivos em diversos segmentos.
O ABA Branding apresentará os resultados da pesquisa ABA/Top Brands 2010 e a nova pesquisa da GfK Custom Research sobre a importância que os logos de fato exercem na percepção das marcas. A Profa. Clotilde Perez (ECA/USP e PUC/SP), semioticista da Ipsos, fará apresentação sobre as tendências semióticas na expressão publicitária da marca.
Entre os cases de construção de marcas, o evento trará o case do Fiat Uno, que abordará o uso da comunicação integrada no relançamento da marca. O uso da comunicação integrada também será abordado na apresentação da marca corporativa Unilever com as demais marcas da empresa. Já o case Banco Itaú, tratará do desafio da integração dos pontos de contato na entrega da experiência da marca, tema que também será abordado em apresentação da FutureBrand.
O ABA Branding será realizado no Centro Britânico Brasileiro que fica na Rua Ferreira de Araújo, 741, Pinheiros. Mais informações no site http://www.aba.com.br.
Trevisan realiza a Branding Week
23 jul 2010 Deixe um comentário
em Movimentos Tags:Andre Emige, Antoninho Marmo Trevisan, brand, Branding, Breno Salek, Cezar Bianchi, Fernando Góes, Florence Scapinni, Juliana Ribeiro, Lilian Vidigal, Marcos Hiller, Reinaldo Cirilo, Trevisan, Willian Bezerra
A Trevisan Escola de Negócios realiza entre os dias 9 a 12 de agosto, das 19h às 21h, na sede da instituição em São Paulo (Rua Bela Cintra, 934), a 1ª Branding Week.
Na pauta, discussões sobre as redes sociais e a alta performance tecnológica à disposição no mercado que estão transformando as relações de consumo e reinventando formas de apresentação de marcas e produtos.
Nomes como Marcos Hiller, Juliana Ribeiro, Florence Scapinni, Breno Salek, Andre Emige, Cezar Bianchi, Lilian Vidigal, Willian Bezerra, Reinaldo Cirilo e Fernando Góes participam do evento. As inscrições estão abertas e as vagas são limitadas. A entrada é franca.
Mais informações no portal www.trevisan.edu.br. Inscrições pelo e-mail atendimento@trevisan.edu.br
Electrolux inspira coleção de Gloria Coelho
10 jun 2010 Deixe um comentário
em Branding, Movimentos Tags:Branding, Design, Electrolux, Gloria Coelho, Marcas, Moda, São Paulo, SPFW
Pelo terceiro ano consecutivo, a Electrolux participa da São Paulo Fashion Week (SPFW) em parceria com Glória Coelho. Na 27ª edição do evento, a empresa terá sua logomarca usada como inspiração pela estilista para a nova coleção Verão 2010 – 2011 da sua marca de roupas G , que tem como tema “sistema e símbolo”. O desfile será realizado no dia 14 de junho, no Shopping Iguatemi.
Segundo Glória Coelho, a logomarca da Electrolux tem fortes relações com o tema de sua coleção Verão 2010-2011, pois transmite a sensação de beleza e inovação. “O símbolo da Electrolux é perfeito, é arte! Possui uma forma veloz, harmoniosa e linda!”, comenta a estilista.
Nesta edição da SPFW, a Electrolux apresentará a linha de produtos Minha Escolha, também fonte de inspiração para a coleção de Gloria Coelho. A Electrolux utilizou sua logomarca para ilustrar uma das opções de estampas personalizadas, que podem decorar os refrigeradores, lava-louças e micro-ondas que fazem parte dessa linha.
Apreciadores do design e do mundo fashion poderão conhecer de perto três produtos que seguem uma nova tendência do mercado: a customização. Para a gerente de marketing da Electrolux, Sandra Montes, a parceria tem como objetivo se aproximar dos formadores de opinião, fortalecendo o conceito de marca inovadora e que dita tendências, assim como é o mundo da moda.
“Os eletrodomésticos da linha Minha Escolha possuem um painel com estampas (imantado ou eletrostático) que pode ser trocado a qualquer momento, proporcionando liberdade de individualização aos consumidores”, comenta Rafael Bonjorno, gerente de Marketing e Inovação. Esta linha foi especialmente desenvolvida para pessoas que procuram produtos que oferecem estilo, liberdade de escolha e praticidade.
História da logomarca Electrolux
Em 1957, a grafia do nome do grupo foi mudada em todo o mundo de Elektrolux, com K (usado principalmente na Suécia e na Alemanha) para Electrolux, com C. Em 1962, a fabricante Elektro Helio e seu logotipo foram adquiridos pela companhia. Com a aquisição, vieram novas plantas e novas linhas de produtos.
Em 1959, o Laboratório de Design da Electrolux em Chicago realizou um estudo de valor de identificação do seu logotipo. Os resultados mostraram que a marca Electrolux já não atendia às demandas de logotipo e de marca para aqueles dias. As pessoas achavam difícil distinguir e lembrar as características básicas da marca e nem sabiam facilmente descrever a impressão que a mesma fazia sobre eles. O estudo concluiu que um novo símbolo e uma nova marca corporativa deveriam ser desenvolvidos para comunicar as qualidades positivas da Electrolux e seus produtos de forma mais eficaz.
Um concurso foi anunciado nos países nórdicos, mas os resultados foram decepcionantes. Foi decidido então realizar outro concurso, desta vez na Suíça, onde havia um grande número de profissionais de design gráfico.
O vencedor foi Carlo L. Vivarelli com a proposta “Globo/Sol côncavo/convexo”, que os representantes da Electrolux do júri particularmente gostaram. O novo logotipo foi considerado um design original e atraente, com todas as propriedades necessárias para assegurar o alto valor de identificação procurado.
Por motivos de proteção de marcas, o departamento de patentes solicitou, desde o início, que os componentes do logotipo anterior fossem incluídos no novo. Na proposta de Vivarelli, o sol ou o globo poderia ser discernido no círculo fechado entorno da forma “E”. A nova marca foi sucessivamente utilizada em todo o Grupo Electrolux em 1962.
Golf GTI Adidas
15 mai 2010 Deixe um comentário
em Branding Tags:Adidas, brand, Branding, carro, co-branded, Cobranded, cobranding, Golf GTI, Marcas, Tênis, Volkswagen
A Volkswagen e a Adidas lançaram na última semana uma nova versão customizada do Golf GTI, a ser comercializada a partir de junho deste ano.
O Golf GTI Adidas tem o interior totalmente decorado com o estilo da marca Adidas, cuja logomarca aparece em vários pontos do carro. O modelo possui rodas de 18 polegadas, e será vendido nas versões de três ou cinco portas. Segundo a Volkswagen, o carro alcança 240 km/h e consome 7,3 l a cada 100 km.
Segundo a montadora, mais de 1,7 milhões de unidades dos modelos GTI já foram vendidos no mundo desde 1976, quando o primeiro veículo foi criado.
A evolução da logomarca da Renault
10 abr 2010 Deixe um comentário
em Curiosidades Tags:brand, Branding, Carros, Design, logo, Logomarca, Marca, Marcas, Marketing, Renault
A insaciável sede de Zurita
30 abr 2009 4 Comentários
em Branding Tags:Branding, Credibilidade, Dinheiro Rural, Leite, Marcas, Molico, Nestlé, Ninho, Reputação
Reportagem de capa da Dinheiro Rural, publicação especial da Editora Três que sai agora no mês de maio, traz a estratégia da Nestlé para o mercado de leite fluído com as marcas Ninho e Molico (linha sem gordura).
A idéia é muito boa. Usar a credibilidade das marcas Ninho e Molico num setor extremamente pulverizado, onde as empresas disputam a preferência do consumidor fazendo guerra de preços e muitas vezes abrindo mão da qualidade, com certeza é uma grande vantagem.
Mas, a foto onde o presidente da Nestlé, Ivan Zurita, aparece bebendo leite de uma maneira frenética pegou mal. Mostra desorganização e até uma certa falta de higiene vamos dizer assim. Reputação, hoje em dia, no jogo das marcas, conta e muito.
É bom lembrar que o mesmo setor leiteiro, tempos atrás, sofreu uma forte crise de credibilidade por causa do leite contaminado.
Nova logomarca da Citroen
05 mar 2009 Deixe um comentário
em Branding Tags:Branding, Carros, Citroen, França, Landor
Para comemorar o seu 90º aniversário, a Citroen lançou em fevereiro sua nova logomarca assinada pela Landor.
A mesma identidade visual aparece em evidência, só que agora com uma aparência tridimensional que transmite uma imagem de triunfo, poder e tecnologia. A cor vermelha do nome também está mais forte trazendo um espírito de ambição segundo release.
Rhodia tem nova logomarca mundial
29 jan 2009 Deixe um comentário
em Branding Tags:Branding, Marca, Química, Rhodia
A Rhodia, líder mundial em química de especialidades, anunciou ontem, dia 28 de janeiro, que está adotando uma nova identidade visual e a nova assinatura “Chemistry is our world, Responsibility is our way”. A empresa, que completa 90 anos no Brasil em 2009, faz esse movimento para reafirmar o seu compromisso com o setor químico e o desenvolvimento sustentável.
“As cores azul e verde, usadas há dez anos pela Rhodia, não foram mudadas, mas reavivadas e dinamizadas. O R de Rhodia está mais integrado ao conjunto da marca dentro de um circulo com um degradé de cores azul-verde que simboliza o planeta Terra. O círculo está igualmente cortado abaixo e a logo está posicionada sobre uma linha do horizonte invisível, simbolizando modernidade, dinamismo e rapidez”, diz release.
Mercedes-Benz está na moda
15 jan 2009 Deixe um comentário
em Branding Tags:Alemanha, Ana Cañas, Ana Hickmann, Branding, Casa Fasano, Luiz Tripoli, Marca, Mercedes-Benz, Top Night
A Mercedes-Benz dá continuidade a sua estratégia de marketing bem sucedida que associa a sua marca ao universo da moda. No próximo dia 19 de janeiro, a empresa realiza na Casa Fasano, em São Paulo, a terceira edição da festa Top Night Mercedes-Benz que contará com uma exposição de fotos de celebridades muito bem vestidas ao lado dos seus sofisticados automóveis. O trabalho, clicado por Luiz Tripolli, conta com beldades como Ana Hickmann, Christiane Torloni e Ana Cañas.
“Essa estratégia de marketing, que é adotada em mais de 20 países, consiste em relacionar os automóveis, que ostentam a tradição e valores da marca, aos interesses pessoais do nosso público-alvo”, ressalta o Vice-Presidente da Mercedes, Olavo Gottgens.
