O segredo da fórmula da Coca-Cola
16 fev 2011 1 Comentário
em Curiosidades Tags:Coca-Cola, fórmula Coca-Cola, Ira Glass
O mistério e o segredo em torno da fórmula da Coca-Cola sempre rendeu boas histórias e muita publicidade para a marca durante toda a sua trajetória. Apareceu mais uma agora. Veja só:
Um apresentador de rádio americano revelou que teria a receita da Coca-Cola – um segredo que a empresa de Atlanta guarda cuidadosamente há mais de um século, desde o lançamento do refrigerante.
O locutor Ira Glass afirmou aos ouvintes do programa This American Life, que a Coca-Cola é composta de óleos de laranja, limão, noz-moscada, de óleo de coriandro, óleo de flor de laranjeira, canela, álcool, suco de limão, baunilha, corante caramelo, açúcar e extratos de folha de coca “que contêm uma pequena quantidade de cocaína”. Segundo Glass, esta fórmula manuscrita foi descoberta no meio de documentos pertencentes a um farmacêutico e publicada no Atlanta Journal Constitution em 1979.
Com agências internacionais.
Sites corporativos são denunciados por publicidade abusiva
27 jan 2011 Deixe um comentário
em Manifestos Tags:Alana, Basf, C&A, Casas Bahia, Coca-Cola, Dell, Editora Abril, Fast Shop, Grendene, Kellog Brasil, Kraft Foods, Lojas Americanas, Lojas Colombo, Lojas Riachuelo, Nestlé, Nestlé Brasil, PBKids, publicidade infantil, Shell Brasil, SKY, Sony Brasil, Submarino, Walt Disney World, Warner Music
Chegou release do Instituto Alana:
No dia 23 de novembro de 2010, o Projeto Criança e Consumo protocolou uma representação no PROCON/Bahia em que denunciava a publicidade veiculada por diversas empresas em sites infantis.
As publicidades foram identificadas quando o Projeto Criança e Consumo realizou um levantamento, por ocasião do Dia das Crianças, em diversos sites bastante acessados pelos pequenos. Como resultado, foram encontradas diversas mensagens comerciais que convocavam as crianças a acessarem os sites de vendas de diferentes produtos, por meio de incentivos para que se clicassem nos diversos banners. Além de direcionadas ao público infantil, a maioria possuía comandos imperativos, com expressões como “Clique aqui e aproveite” e “Clique aqui e compre agora”.
Por esses motivos, o Criança e Consumo considerou as comunicações mercadológicas de 39 empresas abusivas, e encaminhou representação ao Procon de Salvador, Bahia, denunciando o ocorrido e solicitando que as medidas cabíveis sejam tomadas.
A Representação refere-se à atuação de 39 empresas que anunciaram pela internet no dia 1º de outubro de 2010: BRF- Brasil Foods; Lojas Renner SA; Editora Abril SA; America Comercial LTDA; Lojas Americanas SA; Tip e Toe Ind. de Com. e Calçados; E-Commerce Media Group Informação e Tecnologia LTDA; C&A Modas LTDA; Caixa Seguradora SA; Candide Indústria e Comércio LTDA; Casas Bahia Comercial LTDA; Nestlé Brasil LTDA; Lojas Colombo SA; Dell Computadores do Brasil; Walt Disney World Resorts; Fast Shop Comercial LTDA; Sánches Cano LTDA; Grendene SA; HP Brasil SA; Companhia Fabril Lepper; Marisa lojas Varejistas SA; Nestlé Brasil LTDA; Net Serviços de Comunicação SA; PBKiids Brinquedos LTDA; Lojas Riachuelo SA; Grupo Saraiva e Siciliano SA; Shell Brasil SA; ShopTime SA; SKY Brasil Serviços LTDA; Sony Brasil LTDA; Coca Cola Indústria LTDA; Submarino SA; Kellog Brasil LTDA; Sunny Brinquedos Importação e Exportação LTDA; BASF Poliuretanos LTDA; Kraft Foods Brasil SA; Warner Music LTDA.
Acompanhe a ação no site do Alana.
Coca-Cola Light by Gianfranco Ferrè
29 nov 2010 Deixe um comentário
em Branding Tags:Coca-Cola, Coca-Cola Light, Estados Unidos, Europa, Gianfranco Ferrè, grife italiana, Roberto Rimondi, Tommaso Aquilano
A Coca-Cola acaba lançar na Itália uma série com garrafas criadas pela grife Gianfranco Ferrè.
Os responsáveis pelo design da coleção limitada foram os diretores criativos Tommaso Aquilano e Roberto Rimondi.
A novidade será lançada somente no mercado europeu e nos Estados Unidos.
Batom de Coca-Cola
19 jul 2010 Deixe um comentário
em Inovação, Movimentos Tags:Coca-Cola, Fanta, Lip Smacker Collections, Sprite, Vanilla
A Coca-Cola está entrando no mercado de cosméticos. Em parceria com a Bonne Bell Company, a empresa acaba de lançar a linha Lip Smacker Collections, que traz uma série de brilhos labiais com hidratantes e sabores inusitados.
A novidade chega em quatro versões: gloss em bastão, gloss em bisnaga, hidratante labial e gloss com aplicador de espuma. Cada batom traz a essência de um refrigerante tradicional da marca como Coca-Cola, Sprite, Fanta Laranja e Fanta Uva.
A Coca-Cola lança também versões inspiradas em refrigerantes que não estão no mercado brasileiro, como Barq’s, Coca-Cola Cereja, Fanta Morango, Fanta Abacaxi e a Coca-Cola Vanilla.
A taxa do Sicobe
13 jul 2010 Deixe um comentário
em Movimentos, Resultados Tags:Ambev, Brasília, Coca-Cola, Cola, Dolly, Guaran[a Antarctica, Refrigerantes, Sicobe, Sprite
Mais de 80 pequenos e médios fabricantes de refrigerantes de diversas regiões do Brasil, indignados pela cobrança de R$ 0,03 por unidade de bebida envasada que é imposta pelo Sistema de Controle de Bebidas (Sicobe), participam hoje, logo mais às 14h30, de Audiência Pública na Comissão de Finanças e Tributação, da Câmara dos Deputados em Brasília.
O Sicobe instituiu a cobrança de R$ 0,03 por unidade de bebidas envasadas, independentemente do volume e do preço da embalagem. Essa situação faz com que as pequenas e médias fábricas de refrigerantes e águas tenham uma carga tributária muito superior em relação às grandes corporações.
O encontro vai reunir representantes da Associação dos Fabricantes de Refrigerantes do Brasil – AFREBRAS, do Ministério da Fazenda, da Secretaria da Receita Federal e da Casa da Moeda do Brasil.
Coca-Cola lança o Powerade no mercado paulista
28 mai 2010 Deixe um comentário
em Branding, Movimentos Tags:Adidas, Brasil, Coca-Cola, Esfera BR, NBS, Powerade, São Paulo, you tube
A Coca-Cola FEMSA Brasil inicia a comercialização e distribuição da marca Powerade, bebida rica em vitaminas do complexo B (B3, B6 e B12). Presente em mais de 70 países, o produto chega ao mercado paulista a partir do início de junho, nos sabores Mountain Blast (mix de frutas), Uva e Laranja, com uma proposta inovadora.
O Powerade entra na categoria de repositores hidroeletrolíticos e contém na embalagem o selo Optienergy, que indica o seu diferencial: a presença das vitaminas do Complexo B (B3, B6 e B12), que auxiliam o organismo na obtenção de energia. Além disso, o produto é responsável pela reposição de líquidos e sais minerais.
Como parte da campanha global, Powerade possui um canal no youtube: http://www.youtube.com/powerade, que disponibiliza um vídeo interativo, produzido em sete locações diferentes, com conteúdo que detalha os benefícios de Powerade e a importância da reposição de líquidos e sais durante a prática de atividades físicas prolongadas.
Para o lançamento no Brasil, o vídeo ganhou uma adaptação. Além disso, foi produzida uma versão reduzida, com cenas selecionadas do vídeo do Youtube, que será veiculada em canais fechados de TV. Esta versão traz cenas de craques da bola, antes e depois da ingestão de Powerade, em peladas e partidas de futebol que acontecem em várias localidades.
Outro ponto forte entre as ações de marketing do produto é o patrocínio a todas as corridas de rua do Circuito das Estações Adidas e apoio nas demais corridas do grupo Esfera BR, responsável pela organização de 60% das corridas de rua do País, com ações de sampling durante as provas.
Coca-Cola inaugura primeira fábrica verde no Brasil
19 abr 2010 Deixe um comentário
em Movimentos Tags:Coca-Cola, Conviver, fábrica verde, Maceió, Sustentabilidade

A Conviver Bebidas e Alimentos, primeira fábrica verde de refrigerantes do Sistema Coca-Cola na América Latina, foi inaugurada nesta sexta-feira, dia 16 de abril, em Maceió. Localizada no bairro do Benedito Bentes, a Conviver pertence ao Sistema Empresarial Constâncio Vieira – SECV e aumentará a capacidade de produção em mais de 40% na 1ª fase, o que será ampliado ao longo dos próximos 5 anos.
Os produtos desta nova fábrica serão comercializados, a princípio, nos Estados de Alagoas, Sergipe e parte da Bahia. A fábrica, no entanto, terá capacidade para, inclusive, abastecer outros mercados do Nordeste.
O investimento total da obra foi de aproximadamente R$ 90 milhões (60% em equipamentos e 40% em infraestrutura), compreendendo uma área de 210 mil m², sendo 38 mil m² de área construída inicialmente. Com arquitetura extremamente moderna e concebida dentro dos mais rígidos padrões de sustentabilidade ambiental, a nova unidade da Conviver é uma fábrica construída no conceito de planta verde e está em processo de obtenção da certificação LEED fornecida pelo Green Building Council Brasil, o que garante a implantação das boas práticas da construção sustentável.
Fábrica Verde – Diferenciais:
Escolha sustentável do terreno:
- O terreno foi escolhido em função da proximidade com comércio e serviço de forma a incentivar os usuários do edifício a deslocarem-se a pé, bicicletas ou transporte público, contribuindo assim para a redução dos níveis de emissão de gases.
- Pontos de transporte público de fácil acesso e próximos ao terreno.
- Adoção de grande área plantada no terreno, promovendo, entre outros, gerenciamento mais eficiente das águas pluviais, maior biodiversidade e redução do efeito ilha de calor.
- Cobertura do galpão de produção com cor clara e pé direito alto, diminuindo o efeito “ilha de calor”, em função da maior reflexão solar e também da utilização de telhas com isolantes térmicos, propiciando maior conforto aos colaboradores.
- Iluminação natural em todo galpão industrial.
- Plano de controle de poluição da obra.
Uso eficiente de água e redução de uso de água potável em necessidades secundárias:
- Paisagismo com o uso de plantas nativas ou adaptadas, diminuindo a necessidade de irrigação.
- Instalação de equipamentos economizadores de água, como válvulas “Dual-flush” e reuso de água dos chuveiros para as bacias sanitárias e torneiras com temporizadores.
- Instalação de sistema de captação e reuso de águas do processo produtivo para a irrigação.
Eficiência energética:
- Restrição das instalações consumidoras de energia como ar condicionado e iluminação artificial.
- Diversas soluções para a redução de consumo de energia, como tanque de acumulação, baixa Densidade de Potência Instalada de Iluminação (LPDI) e vidros eficientes.
- Utilização de gases refrigerantes sem a presença de CFC no bloco industrial. iluminação natural, utilização de telhas translúcidas e sistema de ventilação.
Materiais utilizados:
- Utilização de materiais locais na construção, diminuindo a distância do transporte e consequentemente a liberação de CO2 na atmosfera.
- Instalação de área para captação e gerenciamento de resíduos (reciclagem) na planta do edifício.
- Uso de madeira certificada (FSC) garantindo a origem de área de manejo florestal.
Qualidade interna do ar:
- Uso de tintas com baixo índice de VOC.
- Sistema de monitoramento de CO2 nos ambientes internos, garantindo uma boa qualidade interna do ar.
- Equipamentos de controle de poluição, como capachos, instalados nas entradas dos edifícios, reduzindo a entrada de partículas contaminantes.
Marcas patrocinam Fórum de Sustentabilidade
10 mar 2010 Deixe um comentário
em Movimentos Tags:Al Gore, Bradesco, Coca-Cola, Dafra, Honda, Kasinski, Nestlé, Philips, Positivo Informática, Samsung, Semp Toshiba, Sustentabilidade, Suzuki, Videolar, Walmart, Whirlpool, Yamaha
Bradesco, Coca-Cola, Dafra, Honda, Kasinski, Nestlé, Philips, Positivo Informática, Samsung, Semp Toshiba, Suzuki, Videolar, Walmart, Whirlpool e Yamaha vão patrocinar o Fórum Internacional de Sustentabilidade – realizado pela Seminars em Manaus, nos dias 26 e 27 de março.
O evento contará com a participação do líder mundial e prêmio Nobel da Paz, Al Gore, ex-vice-presidente dos Estados Unidos, do cineasta James Cameron, diretor de blockbusters como “Avatar” e “Titanic”, e do renomado cientista e ecólogo norte-americano, pioneiro na pesquisa da Amazônia, Thomas Lovejoy. O anfitrião do Fórum será o governador do Amazonas, Eduardo Braga.
Coca-Cola lança Leão Ice Tea
10 fev 2010 Deixe um comentário
em Movimentos Tags:bebida, chás, chás prontos, Coca-Cola, Coca-Cola Brasil, leão, Leão Ice Tea, Mate Leaão, Nestea
A Coca-Cola Brasil amplia ainda mais o seu portfólio de bebidas e acaba de lançar, com a marca Leão, uma linha de chás prontos para beber. Leão Ice Tea chega aos mercados no início de fevereiro, nos sabores limão e pêssego e nas versões regular e zero açúcar. A nova bebida, que equilibra os sabores do chá preto e das frutas, chega sob a chancela e a qualidade da marca Leão, maior conhecedora de chás do Brasil desde 1901.
A Coca-Cola Brasil já atuava no segmento de chás prontos para beber com Nestea, uma marca Nestlé licenciada para a BPW (Beverage Partners Worldwide). Em 2009, o CADE aprovou a compra da Leão pela Coca-Cola Brasil, com a condição de que esta deixasse de comercializar o chá Nestea. Para celebrar a introdução da Leão no grupo Coca-Cola Brasil e ocupar o espaço deixado por Nestea, a empresa optou por lançar um produto completamente novo: o Leão Ice Tea, com novas fórmula e identidade visual.
Coca-Cola e Pepsi disputam o mercado de água de coco
01 set 2009 Deixe um comentário
em Aquisições Tags:Amacoco, Água de coco, Brasil, Coca-Cola, Estados Unidos, Pepsi, Pepsico, Reuters, Sococo, The Coca-Cola Company, Zico

Menos de um mês da Pepsico adquirir a brasileira Amacoco, a agência de notícias Reuters anunciou que a The Coca-Cola Company está prestes a fechar a aquisição da californiana Zico, marca de água de coco comercializada nos Estados Unidos.
Pelo acordo com a Pepsico, a Sococo, que tinha 50% da Amacoco, levou sua parte em dinheiro e ficou com a fábrica da empresa em Ananindeua no Pará.
Mas, curiosamente, a Zico importa a água de coco do Brasil e justamente da unidade paraense, adquirida pela Sococo no acordo com a Pepsico.
Se a Coca-Cola fechar a aquisição da Zico, fica a dúvida se a Sococo poderá fornecer a bebida para as duas multinacionais.






