Pepsi versus Coca-Cola
29 Jul 2009 Leave a Comment
in Curiosidades Tags: Ambev, Coca-Cola, Inbev, logo, Logomarca, logotipo, Marca, Pepsi, Pepsico, Refrigerantes
Coca-Cola terá marca única para linha de sucos
17 Jun 2009 Leave a Comment
in Branding Tags: Coca-Cola, Del Valle, Kapo, Mais, Minute Maid
A Coca-Cola anunciou em coletiva em São Paulo que as três linhas de sucos da companhia- Del Valle, Kapo e Mais- serão integradas sob a marca Del Valle.
Com essa decisão, os sucos de polpa de fruta terão a marca Del Valle Mais. A linha de sucos de laranja Minute Maid Mais deixa de usar o nome Minute Maid para se chamar Del Valle Mais Laranja Caseira. Já a linha de bebidas infantis Kapo agora será Del Valle Kapo.
A multinacional também está lançando a linha Del Valle Fruit, de bebidas refrescantes à base de frutas e a embalagem de Del Valle Mais com 750ml e preço 20% abaixo do valor da versão de 1 litro.
Esse movimento mostra a força e representatividade que a marca Del Valle tem hoje na mente dos consumidores, aquela sensação de ser um suco de verdade.
Refrigerantes têm substância cancerígena
05 May 2009 Leave a Comment
in Resultados Tags: Ambev, Antarctica, Aquarius Fresh, Câncer, Coca-Cola, Dolly, Fanta, Femsa, Grapette, H2O, Kuat, Soda, Sprite, Sukita
Pesquisa realizada pela Pro Teste (Associação Brasileira de Defesa do Consumidor) com 24 marcas de refrigerantes constatou que 7 apresentam benzeno, substância considerada cancerígena.
Os casos mais preocupantes estão nos refrigerantes Sukita Zero (tinha 20 microgramas) e Fanta Light (com 7,5 microgramas). Veja tabela completa reproduzida do jornal Folha de S. Paulo.
O benzeno surge da reação de um conservante, o benzoato de sódio, com a vitamina C. Segundo especialistas, o fato de entrar em contato com o benzeno não significa que a pessoa vá ter câncer, pois existem organismos mais e menos suscetíveis. O efeito do benzeno é lento, mas, quanto maior o tempo de exposição e quantidade do composto, maior a probabilidade do desenvolvimento de um tumor.
A Innocent perdeu a inocência
07 Apr 2009 2 Comments
in Branding Tags: Coca-Cola, Grã-Bretanha, Inglaterra, Innocent, Londres, Reino Unido, Sucos naturais
A Innocent, reputada marca inglesa de sucos saudáveis, vendeu 20% da empresa para a gigante Coca-Cola, em um movimento que os seus proprietários dizem que ajudará a financiar a sua expansão pela Europa.
Mas, os fiéis consumidores da Innocent, amantes fervorosos da vida saudável, estão questionando a atitude da marca.
Os três fundadores da Innocent tentaram acalmar os clientes: “o negócio vai ajudar a Innocent a aprender com os líderes de mercado”.
Segundo o co-fundador da Innocent, Richard Reid, “todas as promessas que a Innocent fez – de fazer apenas produtos naturais saudáveis, além do uso pioneiro de ingredientes, embalagens e técnicas de produção ecologicamente corretas – permanecerão”.
Maguary é o suco
03 Mar 2009 10 Comments
in Branding Tags: Coca-Cola, Del Vale, Estadão, Grupo Tavares de Melo, Maguary, Suco Mais
Notícia de hoje nos cadernos e grandes jornais de economia dão conta da recompra da marca Maguary, sucesso nos anos 80 com o slogan Maguary é o suco, pelo Grupo Tavares de Melo.
Desde 2000, a marca de sucos pertencia a multinacional americana Kraft Foods. A Kraft, que herdou a Maguary na compra da operação mundial da Nabisco, queria se desfazer do negócio há um bom tempo e no comunicado distribuido a imprensa diz que pretende agora concentrar seus esforços em biscoitos, chocolates e bebidas em pó.
“A Maguary sempre foi nosso xodó. Tem uma simbologia muito grande para família”, disse Romildo Tavares de Melo, um dos controladores da Companhia Brasileira de Bebidas (CBB), a repórter do Estadão Patrícia Cançado.
A CBB é uma holding criada em dezembro do ano passado pelos três irmãos Tavares de Melo.
Embora seja líder no mercado de sucos concentrados, a Maguary tem menos de 3% das vendas de sucos de caixinha, segmento que mais cresce no Brasil e que atualmente é dominado pela Coca-Cola (donas das marcas Del Vale e Suco Mais). Enquanto a primeira categoria movimenta cerca de R$ 400 milhões por ano, a segunda, fatura três vezes mais.
Designer da Coca-Cola cria capa do Metallica
20 Jan 2009 Leave a Comment
in Curiosidades Tags: BrandWeek, Coca-Cola, David Turner, Lars Ulrich, Metallica
A capa do novo álbum do Metallica, Death Magnetic, lançado no fim do ano passado, foi criada pela agência de design da Coca-Cola, a Turner Duckworth, de São Francisco.
A improvável união aconteceu porque David Turner, um dos fundadores da agência, é amigo do baterista do Metallica, Lars Ulrich.
“O processo de criação não foi diferente do trabalho que faço com uma marca. Criei uma série de designs e trabalhei com o que ficou melhor. Nesse caso, porém, a decisão não foi tomada numa cinza sala de conferência e sim feita no backstage dos concertos. A banda aprovou na coragem e não foi necessário grupos de foco”, disse Turner ao especializado BrandWeek.
Leão de Judá cola?
09 Nov 2008 Leave a Comment
in Curiosidades Tags: Coca-Cola, Igreja, Judá
Do Fabio Portela na Veja:
Nos últimos cinco anos, o empresário evangélico Moisés Magalhães trabalhou com distribuição de refrigerantes pelo Brasil afora. Agora, decidiu criar sua própria marca, destinada ao rebanho que professa fé identica à dele. Com o improvável nome de Leão de Judá Cola, o refrigerante chegará ao mercado paulistano em dezembro, com um primeiro lote de 12 milhões de litros. Magalhães diz que 20% de seus lucros vão para a igreja que frequenta e para obras sociais.
A marca tem nome feio mas o pastor parece que encontrou seu nicho de mercado.
