Fine fragance for your clothes
17 fev 2011 Deixe um comentário
em Branding, Movimentos Tags:Colgate Palmolive, Fragrance Temptations, George Patterson Y&R Sydney
A Colgate Palmolive e o pessoal da George Patterson Y&R Sydney levam os atributos de um típico filme de perfume para vender o detergente de roupas Fragrance Temptations.
Ousados. Vale a pena assistir!
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16 dez 2010 1 Comentário
em Curiosidades Tags:Colgate Palmolive, Oceania, Palmolive
Na Oceania, a Colgate-Palmolive usa a marca Palmolive para vender detergente de lavar louça.
Protex ganha concorrente no Brasil
23 jun 2010 Deixe um comentário
em Movimentos Tags:Colgate Palmolive, Dettol, Protex, Reckitt Benckiser
Após alguns anos solitários na categoria, a marca Protex, da Colgate-Palmolive, ganha um concorrente no mercado brasileiro: o sabonete antibacteriano Dettol.
Quem faz o movimento é a Reckitt Benckiser, fabricante responsável por marcas conhecidas do consumidor brasileiro como Veja e Vanish.
Com investimento de 40 milhões de reais em ações de marketing, a companhia apresenta ao consumidor três produtos da linha: os sabonetes antibacterianos nas versões em barra e líquido e os géis antissépticos para higienizar as mãos.
O foco da campanha de lançamento será a saúde da família com o slogan “Protege como abraço de mãe”.
Um sorriso mais branco?
01 abr 2009 Deixe um comentário
em Resultados Tags:Associação Brasileira do Direito do Consumidor, Close Up, Colgate, Colgate Palmolive, Crest, Glaxo Smith Kline, Pro Teste, Procter & Gamble, Sorriso, Unilever
Um estudo realizado pela Pro Teste (Associação Brasileira de Defesa do Consumidor) acaba de revelar que entre sete produtos que anunciam o benefício de clarear os dentes, apenas dois entregam a promessa.
Curiosamente, o mais barato de todos, o Close-Up Extra Whitening, foi também o que apresentou o melhor efeito. Já o mais caro, Sensodyne Branqueador Extra Fresh, foi o que melhor se saiu em testes que medem abrasividade e irritabilidade, mas seu desempenho como branqueador é nulo.
Outro produto considerado bom no quesito efeito branqueador é o Colgate Total 12 Whitening. As outras marcas pesquisadas como Aquafresh Ultimate White, Sorriso Whitening Explosion, Crest Extra Whitening e Colgate MaxWhite foram consideradas ruins como efeito branqueador.
O recado é simples: não compre gato por lebre ; – )
Procter & Gamble no segmento de creme dental no Brasil
24 mar 2009 1 Comentário
em Branding Tags:Close Up, Colgate, Colgate Palmolive, Crest, Exame, Oral B, Oral-B Pro-Saúde, Procter & Gamble, Sorriso, Unilever
A Procter & Gamble vai lançar no início de abril a Oral-B Pro-Saúde, produto que marca a entrada da multinacional americana no segmento de creme dental no Brasil. A P&G até então só atuava na área de higiene bucal com a marca de escova de dentes Oral B. O movimento acontece depois de meses de estudo, segunda conta o Daniel Hessel na última edição da Revista Exame. A Oral-B Pro-Saúde é uma versão similar da Crest Pro Health dos Estados Unidos.
A Procter pretende se valer da condição de uma das maiores máquinas de inovação do mundo, com cerca 27 000 patentes registradas, para conquistar o mercado nacional. Só para se ter uma idéia, o novo creme dental que será lançado no País, reuniu 25 dessas patentes de invenções como uma substância que elimina as bactérias da boca e outra que reduz manchas nos dentes.
Segunda conta o Daniel, a P&G, num primeiro momento, não vai investir em publicidade, focando seus esforços na distribuição e comunicação do ponto-de-venda. Antes disso, o novo produto foi apresentado exclusivamente para os dentistas brasileiros.
A briga vai ser boa já que a Colgate-Palmolive, detentora das marcas Colgate e Sorriso, detém 60% de participação de mercado no Brasil. Não podemos esquecer da marca Close Up, que atua no Brasil sob o guarda chuva da Unilever .
