Behind Brands

Um estudo realizado pela Pro Teste (Associação Brasileira de Defesa do Consumidor) acaba de revelar que entre sete produtos que anunciam o benefício de clarear os dentes, apenas dois entregam a promessa.

Curiosamente, o mais barato de todos, o Close-Up Extra Whitening, foi também o que apresentou o melhor efeito. Já o mais caro, Sensodyne Branqueador Extra Fresh, foi o que melhor se saiu em testes que medem abrasividade e irritabilidade, mas seu desempenho como branqueador é nulo.

Outro produto considerado bom no quesito efeito branqueador é o Colgate Total 12 Whitening. As outras marcas pesquisadas como Aquafresh Ultimate White, Sorriso Whitening Explosion, Crest Extra Whitening e Colgate MaxWhite foram consideradas ruins como efeito branqueador.

O recado é simples: não compre gato por lebre ; – )

A Procter & Gamble vai lançar no início de abril a Oral-B Pro-Saúde, produto que marca a entrada da multinacional americana no segmento de creme dental no Brasil. A P&G até então só atuava na área de higiene bucal com a marca de escova de dentes Oral B.  O movimento acontece depois de meses de estudo, segunda conta o Daniel Hessel na última edição da Revista Exame. A Oral-B Pro-Saúde é uma versão similar da Crest Pro Health dos Estados Unidos.

A Procter pretende se valer da condição de uma das maiores máquinas de inovação do mundo, com cerca 27 000 patentes registradas, para conquistar o mercado nacional. Só para se ter uma idéia, o novo creme dental que será lançado no País, reuniu 25 dessas patentes de invenções como uma substância que elimina as bactérias da boca e outra que reduz manchas nos dentes.

Segunda conta o Daniel, a P&G, num primeiro momento, não vai investir em publicidade, focando seus esforços na distribuição e comunicação do ponto-de-venda. Antes disso, o novo produto foi apresentado exclusivamente para os dentistas brasileiros.

A briga vai ser boa já que a Colgate-Palmolive, detentora das marcas Colgate e Sorriso, detém 60% de participação de mercado no Brasil. Não podemos esquecer da marca Close Up, que atua no Brasil sob o guarda chuva da Unilever .