Behind Brands

A agência nacional do turismo no Reino Unido acaba de lançar um guia para que os ingleses recepcionem bem os turistas nas Olimpíadas de 2012. A iniciativa é bacana se o conteúdo do livro não estivesse repleto de esteriótipos.

Para os brasileiros, por exemplo, os ingleses alertam que as mulheres se vestem de maneira sexy para qualquer ocasião e o brasileiro é um povo que tem uma noção de espaço pessoal menor do que outras culturas. Traduzindo: isso significa que beijos na bochecha e abraços são comuns e “o toque não tem conotação sexual, mas é amostra de amizade ou preocupação”. Além disso, o guia diz que os brasileiros se atrasam muito.

Nossos hermanos argentinos são retratados como donos de um humor peculiar e de gênio curto. Você não deve, por exemplo, falar das Malvinas, dos EUA ou do Brasil; e não deve falar de política ou de religião com eles. O guia também recomenda não servir vinho aos nossos vizinhos: “é uma ação cheia de significados complexos e você pode ofender alguém.”

Com os mexicanos, você não deve falar sobre imigrantes ilegais, nem pobreza. Com indianos, você pode esperar um comportamento rude. Com os árabes, a tendência é a mudança rápida de humor.

Behind Brands recomenda um livro com as esquisitices dos ingleses.

A fabricante de PCs Dell começa amanhã (12) as vendas de seu novo computador tablet, o Dell Streak, nos Estados Unidos. O tablet é comercializado desde o segundo trimestre de 2010 no Reino Unido, vendido pela operadora O2.

Nos EUA, o preço do aparelho avulso será de US$ 550, ou US$ 300 com o contrato de dois anos da operadora AT&T.

A empresa espera que o tablet, que conta com tela de cinco polegadas e usa o sistema operacional Android, do Google, ajudará na concorrência com o iPad da Apple.

O McDonald´s vai começar a comercializar energia limpa no Drive Thru.

O primeiro Charge Point da rede começa a funcionar no dia 14 de julho na cidade de Cary, Carolina do Norte (sudeste dos EUA), e permitirá ao cliente deixar o automóvel sendo carregado por eletricidade enquanto come alguma coisa.

A iniciativa é uma parceria da rede de fast food com a empresa NovaCharge, especializada em carregamento de veículos elétricos.

A Nestlé abriu um processo contra o grupo alimentício americano Sara Lee por infringir a patente do seu sistema de café Nespresso na França, informou a companhia suíça nesta terça-feira.

O Nespresso, cujas vendas vêm crescendo a taxas de dois dígitos, tem sido exposto à concorrência na França, onde Sara Lee e Ethical Coffee lançaram cápsulas de café compatíveis com a máquina Nespresso.

Com Reuters.



A Procter & Gamble vai rejuvenescer a linha Pantene, maior marca de cuidados com o cabelo do mundo, com vendas estimadas em US$ 3 bilhões. A marca terá produtos para quatro tipos de cabelos diferentes: médio-grosso, fino, de cor/tratados e cacheados. Além disso, os produtos de finalização serão comercializados pela primeira vez junto com a linha regular de cuidado para o cabelo.

Além dos Estados Unidos, a P&G tem a intenção de realizar mudanças em Pantene em outros mercados como o Brasil, o que deve ocorrer até o final deste ano.

“É uma nova linha de produtos Pantene muito melhor do que antes, mas também mais barata. As novas fórmulas incluem 13 novos ingredientes nunca antes utilizado por Pantene, incluindo vários novos e que chamamos de polímeros inteligentes criados em parceria com nossos fornecedores externos e instituições acadêmicas. Cortamos o custo dos polímeros aproximadamente pela metade, economizando de US$ 50 milhões por ano. Essas economias foram reinvestidas para melhorar outros atributos do produto, incluindo seus perfumes e suas embalagens”, disse o diretor Executivo da P&G, Bob McDonald, durante um evento com analistas, em Nova York.

Também pensando em tornar a experiência do consumidor com a marca mais simples, a Procter vai reduzir o número de itens na linha em 25%. A nova linha Pantene, nos Estados Unidos, contará com três versões para cabelos finos; quatro para cabelos médios-grossos; duas versões para cabelos cacheados; e seis versões para cabelos coloridos/tratados.

Com Business Week.

A marca de tequila Jose Cuervo, que pertence ao portfólio da Diageo, está contratando uma nova agência de publicidade: a badalada Crispin Porter & Bogusky com sedes em Miami e Boulder (Colorado) nos Estados Unidos.

O movimento acontece sem concorrência, portanto, a JWT deixa de atender a marca de bebida originalmente mexicana.

A Diageo, que controla marcas como Johnnie Walker (uísque), Guinness (cerveja) e Captain Morgan (rum), reduziu drasticamente seus investimentos em marketing em 2009. Em 2008, a empresa investiu US$ 160 milhões em comunicação. Só no primeiro semestre deste ano, o valor aplicado nessa área não chegou a US$ 40 milhões.

A Procter & Gamble vai vender a sua divisão de medicamentos sob receita para a Warner Chicott, fabricante irlandesa de medicamentos de especialidade, por US$ 3,1 bilhões.

É importante ressaltar que, no Brasil, a P&G não comercializa remédios sob prescrição médica. No País, a multinacional trabalha com as marcas Vick, Hipoglós e Metamucil, linha de produtos que não foram vendidas ao laboratório irlandês.

A Diageo está relançando a marca de gin Tanqueray com o retorno nostálgico da sua garrafa estilizada dos anos 40.

O movimento acontece com uma campanha global da Wieden & Kennedy que começa essa semana pelos Estados Unidos e incluirá outros mercados a partir de setembro.

A ação, que será deflagrada na mídia impressa e internet, sai sob o conceito “Resist Simple”, que enfatiza o posicionamento premium da marca.

O sexteto de heavy metal Iron Maiden vai lançar um vídeo game para promover o novo documentário da banda “Flight 666”, que chega ao mercado no dia 25 de maio.

A estratégia é da gravadora EMI, que pretende potencializar as vendas do novo DVD e ao mesmo tempo entreter a enorme audiência de fãs da banda pelo mundo.

O jogo simula as viagens da donzela de ferro na turnê ‘Somewhere Back in Time”, onde o cantor Bruce Dickinson pilota o avião da banda entre diversos países como Austrália, Canadá, India, Japão, México e o Brasil, onde tocou recentemente.

Os jogadores poderão assumir o lugar de Dickinson e comandar o avião na tentativa de ultrapassar 10 níveis de dificuldade. Para cada nível superado, o jogador ganha um selo no passaporte Iron Maiden e tem a oportunidade de assistir a um trecho do novo documentário.

Os americanos estão perdendo o seu maior ícone do varejo musical. A Virgin Megastore fechou as suas portas no imóvel de 5,5 mil metros quadrados na Time Square, Nova York, no último dia 30 de março. Outras cinco lojas da rede ainda existentes nos EUA devem cerrar as portas até setembro deste ano.

O império da música foi criado nos anos 70 pelo empresário Richard Branson e há dois anos foi vendido por ele a dois grupos de investidores, a Related Companies e a Vornaldo Realty Trust.

Os novos donos da Virgin vão alugar os pontos nos Estados Unidos. Na loja da Time Square, por exemplo,surgirá a loja coreana Forever 21, um templo de moda que vende roupas a preços baixos.

Há tempos que o modelo tradicional de vendas de música está agonizando. Eis a sua vítima graúda.