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Unilever vai reposicionar a marca Seda
Do Lauro Jardim no Radar da Veja:
A Unilever está investindo R$ 25 milhões para reposicionar a linha Seda como uma marca mais premium e ligada ao mundo da moda.
A mudança inclui fórmula, perfume e embalagem do xampu e de outros produtos, além de lançamentos. O reposicionamento da marca acontecerá no mundo inteiro, mas se inicia pelo Brasil em setembro.
O segmento de produtos para cabelo no Brasil, onde a Seda é líder, fatura R$ 3,7 bilhões por ano.
Add comment agosto 18, 2009
A insaciável sede de Zurita
Reportagem de capa da Dinheiro Rural, publicação especial da Editora Três que sai agora no mês de maio, traz a estratégia da Nestlé para o mercado de leite fluído com as marcas Ninho e Molico (linha sem gordura).
A idéia é muito boa. Usar a credibilidade das marcas Ninho e Molico num setor extremamente pulverizado, onde as empresas disputam a preferência do consumidor fazendo guerra de preços e muitas vezes abrindo mão da qualidade, com certeza é uma grande vantagem.
Mas, a foto onde o presidente da Nestlé, Ivan Zurita, aparece bebendo leite de uma maneira frenética pegou mal. Mostra desorganização e até uma certa falta de higiene vamos dizer assim. Reputação, hoje em dia, no jogo das marcas, conta e muito.
É bom lembrar que o mesmo setor leiteiro, tempos atrás, sofreu uma forte crise de credibilidade por causa do leite contaminado.
4 comments abril 30, 2009
General Mills e as mamães blogueiras
Em mais um capítulo envolvendo blogueiros e anunciantes, que mais uma vez mostra como muitas empresas ainda não entenderam como trabalhar as suas marcas nas mídias sociais, a General Mills, multinacional americana de produtos de consumo, pretende recrutar 900 blogueiros, na sua maioria mães, para promover a sua vasta variedade de marcas.
Segundo a Brandweek, a empresa contratou a MyBlogSpark para divulgar os seus produtos, que por sua vez dá o seguinte aviso na hora de fazer contato com as mamães blogueiras: “Se você sente que não pode escrever um post positivo em relação a um produto ou serviço, por favor entre em contato com o time da MyBlog Spark antes de publicar qualquer conteúdo”.
A agência de relações públicas americana, Coyne Public Relations, que trabalhou com a General Mills nesse projeto, se defende dizendo que esse aviso não significa que os blogs precisam escrever posts positivos sobre as marcas da General Mills. “Nós queremos saber se alguém não teve uma boa experiência com algum produto. Com essa informação, podemos dar um feedback para a marca”, disse Stacy Becker da Coyne PR.
Add comment abril 29, 2009
Outdoor da Jameson interage com o público
A marca de uísque irlandesa Jameson criou um outdoor interativo que conversa com as pessoas nas ruas. A ação foi instalada em Nova York. Veja:
Add comment abril 16, 2009
As marcas mais vendidas nos supermercados do Brasil
A Abras (Associação Brasileira de Supermercados) divulga a 10ª edição da pesquisa “Líderes de Vendas”, que aponta quais foram as marcas mais vendidas nos supermercados brasileiros em 2008.
Algumas marcas permanecem como as mais vendidas nos supermercados nos últimos dez anos. São os casos de Nescau, Nestlé (Achocolatado em pó); 51 Pirassununga, Cia. Muller (Aguardente); Três Corações, Santa Clara (Capuccino); Skol, Ambev (Cerveja); Veja, Reckitt Benckiser (Concentrado de Limpeza); Melitta, Melitta (Filtro de papel); Qualy, Sadia (Margarina); Sadia, Sadia (Presunto); Tang, Kraft Foods (Suco em pó); e Sazon, Ajinomoto (Tempero Industrializado).
Confira a lista por categoria:
- Categoria Chocolate Bombom: Depois de quatro anos sem alteração, a lista da categoria tem Especialidades Nestlé como nova líder
- Categoria Massa Refrigerada: Tradicionalmente estável, área teve mudança nas três primeiras posições. Massa Leve é nova marca líder
- Categoria Salgadinho Congelado: Perdigão sai da segunda para a primeira colocação
- Categoria Creme para o corpo: Nívea, após dois na segunda colocação, recupera a liderança
- Categoria Fralda descartável: Pacote econômico Turma da Mônica, da Kimberly Clark, alcança a liderança e Johnson’s Baby reconquista o terceiro lugar
- Categoria Lenço de papel: Scottys, da Kimberly Clark, ressurge entre as cinco primeiras; Kiss reassume a vice-liderança
- Categoria Rejuvenescedor: Biocolor, da Hypermarcas, que não estava entre as cinco no ano passado, destaca-se em primeiro lugar
- Categoria Desinfetante: Pinho-Sol, da Colgate, é o novo líder de vendas da categoria
- Categoria Pano de limpeza: Perfex salta da terceira para a primeira posição; Flanex reassume o quinto lugar, alcançado em 2006
- Categoria Envoltório/ Alumínio: Wyda salta para a primeira posição
Add comment março 31, 2009
Paçoca Amor inspira o design
A marca inspira o design e o design inspira a marca. Uma mesa de centro que imita uma embalagem da Paçoca Amor, marca que foi do portfólio da Sing´s e hoje pertence a argentina Arcor. A criação é do Felipe Reis (felipe@felipereis.com.br) e o gavetão dá para guardar CD´s, livros e muitas guloseimas. Custa R$ 300,00.
5 comments março 19, 2009
Publicidade na prova da escola?
E quando a gente acha que já viu tudo em publicidade aparece sempre uma novidade para nos surpreender. Um professor de uma escola americana localizada na cidade de Pocatello, Estado de Idaho, está vendendo espaços publicitários nas provas que aplica aos alunos. É isso mesmo. Segundo o professor Jeb Harrison, a sua iniciativa visa economizar dinheiro e ensinar publicidade aos seus pupilos.
O primeiro anunciante que está colocando a sua marca nos exames de Harrison é a pizzaria local Molto Caldo Pizzeria. Dan McIsaac, proprietário do restaurante, pagou US$ 315 para estampar as suas promoções nas provas. Agora, no final de todo teste, os estudantes podem conferir a oferta de um pedaço de pizza por US$ 5.
Com material da Associated Press.
7 comments março 16, 2009
A volta da Mesbla?
Reportagem da Adriana Mattos na Istoé Dinheiro dessa semana traz rumores sobre a possível volta da Mesbla, uma das marcas mais importantes da história do varejo brasileiro. Segundo a matéria, o empresário Ricardo Mansur, que ainda possui os direitos de uso da marca, pretende voltar com a rede primeiro na internet no endereço www.mesbla.com.br, que funcionaria como um canal de vendas on line.
A marca Mesbla ainda é muito lembrada na mente das pessoas mas a sua reputação e credibilidade foram muito abaladas pela série de escândalos que Ricardo Mansur se envolveu. Ainda hoje, o empresário está às voltas com centenas de processos judiciais, onde funcionários e credores esperam por seus pagamentos.
É ver pra crer.
Add comment fevereiro 2, 2009
