Que twitter que nada. A rede de conexões profissionais Linkedin, uma espécie de Facebook do mundo corporativo, é a rede social que concentra o maior número de executivos tomadores de decisão.

Segundo a Revista Fortune, os executivos das 500 maiores empresas do mundo listadas em sua publicação possuem perfis no site.

Da Carolina Meyer na Exame:

Há coisas no mundo dos negócios que simplesmente não mudam. Uma delas é a letargia das grandes empresas em acompanhar as frenéticas mudanças no mundo da internet. Segundo o site Advertising Age, gigantes americanas e européias como Burger King, Walmart, Volkswagen e LVMH foram tão lentas em abrir suas contas no Twitter que, quando o fizeram, suas marcas já haviam sido tomadas por outros usuários.

Pode atá parecer algo banal, mas essa disputa por nomes tem se transformado numa dor de cabeça para os executivos de marketing dessas companhias. Eles temem que a reputação da empresa seja prejudicada por usuários mal-intencionados. Ou pior: que a empresa seja fadada a permanecer de fora das tais redes sociais por não poder utilizar a própria marca. Quem entra no Twitter da coreana Hyundai, por exemplo, se depara com mulheres de roupas decotadas em um dos perfis. Carro que é bom, nada.

Na Volks, como tanto @vw como @volkswagen já foram tomados, a montadora teve de se contentar com um bem menos chamativo — e popular — @vwcares. O mesmo vale para o Walmart.

Abaixo, as companhias que não possuem uma conta com o próprio nome no Twitter, segundo a AdAge:

Burger King
Bank of America
Berkshire Hathaway
Diageo
Eli Lilly
General Electric
General Motors
Macy’s
Mastercard
Sears
Volkswagen
Wendy’s
KFC
LVMH
Nike
Walmart
Hyundai
Walt Disney
Coty
Comcast

A Seae (Secretaria de Acompanhamento Econômico), orgão que pertence ao Ministério da Fazenda, está recomendando que a BRFoods (Sadia e Perdigão) venda marcas como Batavo e Doriana para ter a fusão das duas empresas aprovada pelos orgãos de defesa da concorrência.

Como alternativa, o orgão do governo federal recomenda também que a BRFoods repasse a um concorrente o direito de uso da marca Sadia ou Perdigão por pelo menos cinco anos.

O relatório do Seae relata ainda que a fusão das duas empresas traz muita concentração no mercado, principalmente em produtos como pizzas congeladas, lasanhas, margarinas e hambúrgueres congelados

Esse novo parecer da Seae servirá como base para o julgamento do Cade (Conselho Administrativo de Defesa Econômica), que dará o aval final sobre o assunto.

Brasil 1950

Suiça 1954

Suécia 1958

Chile 1962

Inglaterra 1966

México 1970

Alemanha Ocidental 1974

Argentina 1978

Espanha 1982

México 1986

Itália 1990

Estados Unidos 1994

França 1998

Coréia-Japão 2002

Alemanha 2006

África do Sul 2010

Pelo terceiro ano consecutivo, a Electrolux participa da São Paulo Fashion Week (SPFW) em parceria com Glória Coelho. Na 27ª edição do evento, a empresa terá sua logomarca usada como inspiração pela estilista para a nova coleção Verão 2010 – 2011 da sua marca de roupas G , que tem como tema “sistema e símbolo”. O desfile será realizado no dia 14 de junho, no Shopping Iguatemi.

Segundo Glória Coelho, a logomarca da Electrolux tem fortes relações com o tema de sua coleção Verão 2010-2011, pois transmite a sensação de beleza e inovação. “O símbolo da Electrolux é perfeito, é arte!  Possui uma forma veloz, harmoniosa e linda!”, comenta a estilista.

Nesta edição da SPFW, a Electrolux apresentará a linha de produtos Minha Escolha, também fonte de inspiração para a coleção de Gloria Coelho.  A Electrolux utilizou sua logomarca para ilustrar uma das opções de estampas personalizadas, que podem decorar os refrigeradores, lava-louças e micro-ondas que fazem parte dessa linha.

Apreciadores do design e do mundo fashion poderão conhecer de perto três produtos que seguem uma nova tendência do mercado: a customização. Para a gerente de marketing da Electrolux, Sandra Montes, a parceria tem como objetivo se aproximar dos formadores de opinião, fortalecendo o conceito de marca inovadora e que dita tendências, assim como é o mundo da moda.

“Os eletrodomésticos da linha Minha Escolha possuem um painel com estampas (imantado ou eletrostático) que pode ser trocado a qualquer momento, proporcionando liberdade de individualização aos consumidores”, comenta Rafael Bonjorno, gerente de Marketing e Inovação. Esta linha foi especialmente desenvolvida para pessoas que procuram produtos que oferecem estilo, liberdade de escolha e praticidade.

História da logomarca Electrolux

Em 1957, a grafia do nome do grupo foi mudada em todo o mundo de Elektrolux, com K (usado principalmente na Suécia e na Alemanha) para Electrolux, com C. Em 1962, a fabricante Elektro Helio e seu logotipo foram adquiridos pela companhia. Com a aquisição, vieram novas plantas e novas linhas de produtos.

Em 1959, o Laboratório de Design da Electrolux em Chicago realizou um estudo de valor de identificação do seu logotipo. Os resultados mostraram que a marca Electrolux já não atendia às demandas de logotipo e de marca para aqueles dias. As pessoas achavam difícil distinguir e lembrar as características básicas da marca e nem sabiam facilmente descrever a impressão que a mesma fazia sobre eles. O estudo concluiu que um novo símbolo e uma nova marca corporativa deveriam ser desenvolvidos para comunicar as qualidades positivas da Electrolux e seus produtos de forma mais eficaz.

Um concurso foi anunciado nos países nórdicos, mas os resultados foram decepcionantes. Foi decidido então realizar outro concurso, desta vez na Suíça, onde havia um grande número de profissionais de design gráfico.

O vencedor foi Carlo L. Vivarelli com a proposta “Globo/Sol côncavo/convexo”, que os representantes da Electrolux do júri particularmente gostaram. O novo logotipo foi considerado um design original e atraente, com todas as propriedades necessárias para assegurar o alto valor de identificação procurado.

Por motivos de proteção de marcas, o departamento de patentes solicitou, desde o início, que os componentes do logotipo anterior fossem incluídos no novo. Na proposta de Vivarelli, o sol ou o globo poderia ser discernido no círculo fechado entorno da forma “E”. A nova marca foi sucessivamente utilizada em todo o Grupo Electrolux em 1962.

Um estudo divulgado neste mês pelo Ibope e o Departamento do Agronegócio (Deagro) da Fiesp identificou alguns critérios que predominam na hora da compra. De acordo com o levantamento, conhecer e confiar na marca foi o aspecto mais destacado, com 59% de preferência da população. Mesmo quando questionados sobre os critérios que usarão futuramente para escolher os produtos, a confiança continua sendo o maior diferencial, apesar da queda para 42%.

Arroz e feijão são os produtos em que o conhecimento da marca mais pesa para a decisão – 44% e 36% respectivamente. Isto ocorre porque são os alimentos básicos do dia a dia dos brasileiros e com eles preferem não correr riscos.

O gosto e o sabor influenciam a compra de 47% dos entrevistados. Alimentos nutritivos e enriquecidos com vitaminas são os terceiros da lista e praticamente não variam entre as expectativas de consumo atual e futura: hoje 32% das pessoas dão prioridade a eles e no futuro, 33%.

Por fim, o quesito preço foi o menos significativo na hora da opção por produtos e tende a perder ainda mais importância. Se hoje é decisivo para 28% das pessoas, no futuro será para 23% delas. Isto reflete o bom momento econômico do País e a inclusão de milhares de famílias no nível de consumo.

O material também trouxe a relação dos produtos que mais despertam o desejo do consumidor quando lançados no mercado. Os iogurtes lideram, com 32%; bolachas e biscoitos estão em segundo lugar (28%); logo atrás vêm os sucos pronto para beber, 27%. Por fim aparecem chocolates e bombons (25%), queijos (24%) e alimentos congelados ou semiprontos (21%).

A Volkswagen e a Adidas lançaram na última semana uma nova versão customizada do Golf GTI, a ser comercializada a partir de junho deste ano.

O Golf GTI Adidas tem o interior totalmente decorado com o estilo da marca Adidas, cuja logomarca aparece em vários pontos do carro. O modelo possui rodas de 18 polegadas, e será vendido nas versões de três ou cinco portas. Segundo a Volkswagen, o carro alcança 240 km/h e consome 7,3 l a cada 100 km.

Segundo a montadora, mais de 1,7 milhões de unidades dos modelos GTI já foram vendidos no mundo desde 1976, quando o primeiro veículo foi criado.

Do Lauro Jardim no Radar da Veja:

A Unilever está investindo R$ 25 milhões para reposicionar a linha Seda como uma marca mais premium e ligada ao mundo da moda.

A mudança inclui fórmula, perfume e embalagem do xampu e de outros produtos, além de lançamentos. O reposicionamento da marca acontecerá no mundo inteiro, mas se inicia pelo Brasil em setembro.

O segmento de produtos para cabelo no Brasil, onde a Seda é líder, fatura R$ 3,7 bilhões por ano.