Behind Brands

Menos de um mês da Pepsico adquirir a brasileira Amacoco, a agência de notícias Reuters anunciou que a The Coca-Cola Company está prestes a fechar a aquisição da californiana  Zico, marca de água de coco comercializada nos Estados Unidos.

Pelo acordo com a Pepsico, a Sococo, que tinha 50% da Amacoco, levou sua parte em dinheiro e ficou com a fábrica da empresa em Ananindeua no Pará.

Mas, curiosamente, a Zico importa a água de coco do Brasil e justamente da unidade paraense, adquirida pela Sococo no acordo com a Pepsico.

Se a Coca-Cola fechar a aquisição da Zico, fica a dúvida se a Sococo poderá fornecer a bebida para as duas multinacionais.

A AmBev, maior empresa privada de bens de consumo do Brasil, vai explorar a força das suas marcas em todas as mídias para atrair novos talentos para o Programa Trainee AmBev 2010. A ação, desenvolvida pela agência MPM, contará com a criação de um hotsite (www.traineeambev.com.br), uso inteligente das redes sociais e peças de mídia impressa. As inscrições pelo site começam hoje e vão até o dia 07 de setembro.

As peças de mídia impressa, com anúncios de jornal e revista, além de folhetos e cartazes a serem espalhados em universidades e bares nas redondezas das instituições, destacam a embalagem de diversos produtos da AmBev. Em uma das peças, por exemplo, a palavra ‘Sucesso’ é impressa na lata de Skol. No caso da Bohemia, o nome dá lugar a palavra ‘Futuro’ impressa numa lata gelada da marca. Conheça todo o trabalho na página http://www.flickr.com/photos/mpmphotos.

O site do programa (www.traineeambev.com.br), além de receber as inscrições dos candidatos, proporcionará, por meio de ferramentas interativas, um maior contato da AmBev com o público interessado no programa. Foram criados blogs de cinco trainees atuais (os “apresentadores” do site), nos quais os participantes do programa darão dicas e dividirão impressões com os eventuais candidatos. Além disso, executivos da companhia falarão com os internautas por meio de chats.

Um dos destaques da campanha, porém, está na ação criada no Orkut pela equipe de comunicação digital da MPM. Intitulada de ‘Vai uma aí?’, o aplicativo é um jogo que permite aos usuários ter contato com diversas marcas da empresa (Skol, Guaraná Antarctica, Brahma, Bohemia, etc), além de simular atividades típicas de uma cervejaria, como a distribuição dos produtos, por exemplo. Ao entrar no jogo, o usuário inicia como trainee e pode chegar até a presidência. A ascensão profissional é determinada pelo número de bebidas distribuídas pelo jogador.

A marca de refrigerantes H2OH! parece que ganhou uma marca concorrente, pelo menos no quesito nome.  A água mineral natural H2O, tida como Puríssima, está sendo vendida no Litoral Norte de São Paulo e usa uma marca que se assemelha a água levemente gaseificada da Pepsi/Ambev. A água mineral em questão sai da Fazenda Turmalina e pertence a concessionária Mineradora Corumbataí, localizada na também cidade de Corumbataí, próximo a Rio Claro, interior de São Paulo.

O plágio de identidade visual é muito comum no Brasil, mas é uma matéria relativamente nova nos tribunais nacionais porque ainda não foi estabelecida jurisprudência para julgar esses tipos de caso. Outro fato é que a aparência geral de produtos não é protegida de forma expressa pela legislação brasileira. Nos Estados Unidos é diferente. Lá, existe o trade dress (conjunto de imagem) que prevê proteção ampla no conceito de imagens de produtos e serviços.

Em meio à crise da economia no mundo, puxada pelos EUA, algumas empresas parecem não puxar o freio de mão, pelo menos no que diz respeito aos investimentos na marca, um ativo que sempre vai resistir a volatilidade das bolsas e da economia. É o caso da Pepsi que apresentou hoje a sua nova logomarca que insinua um belo sorriso diante do pessimismo que se propaga pelo mundo corporativo. A Pepsi parece que encontrou a oportunidade certa em meio aos problemas da economia e ainda manda um belo sorriso para o seu consumidor, trazendo a ele um sentimento de esperança e de que a vida continua. Tudo fica melhor quando alguém sorri não é mesmo  ; – )