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Coca-Cola e Pepsi disputam o mercado de água de coco
Menos de um mês da Pepsico adquirir a brasileira Amacoco, a agência de notícias Reuters anunciou que a The Coca-Cola Company está prestes a fechar a aquisição da californiana Zico, marca de água de coco comercializada nos Estados Unidos.
Pelo acordo com a Pepsico, a Sococo, que tinha 50% da Amacoco, levou sua parte em dinheiro e ficou com a fábrica da empresa em Ananindeua no Pará.
Mas, curiosamente, a Zico importa a água de coco do Brasil e justamente da unidade paraense, adquirida pela Sococo no acordo com a Pepsico.
Se a Coca-Cola fechar a aquisição da Zico, fica a dúvida se a Sococo poderá fornecer a bebida para as duas multinacionais.
Add comment setembro 1, 2009
Tropicana muda e causa polêmica
ANTES DEPOIS
A nova embalagem do suco de laranja Tropicana, marca do portfólio da Pepsico, está levantando questões entre os profissionais do mercado sobre a sua aparência mais limpa. Segundo Allen Damson, do blog Brand Digital, ao eliminar o simples, ou seja, o visual da laranja na antiga embalagem, que sem palavras comunicava a dose diária de vitamina C, a marca elimina a sua propriedade, o seu elemento de marca.
No entanto, o mercado aprovou o novo formato da tampa da Tropicana. A empresa conseguiu se diferenciar da categoria com uma tampa inventiva moldada como uma laranja. Sem dúvida, uma maneira simples e inteligente do consumidor tocar na fruta.
O trabalho foi desenvolvido pela agência Arnell dos Estados Unidos, que pertence ao grupo Omnicom.
Add comment abril 16, 2009
