Nova ferramenta para medir propaganda na web
24 set 2010 Deixe um comentário
em Inovação Tags:MediaVest, Nielsen, Procter & Gamble, Publicis Group
A Nielsen está testando uma nova ferramenta para medir a audiência da propaganda na internet. O novo serviço será um GRP on-line, que significa “Pontos de Audiência Bruta” em inglês. A fórmula calcula o alcance e a frequência de um anúncio, um método que já é usado na propaganda de TV há muito tempo.
Assim como no índice de medição da audiência da TV, o novo serviço vai precisar da participação dos meios de comunicação, neste caso os portais e sites. A Nielsen já conseguiu a adesão do Facebook, segundo reportagem do WSJ.
Para conseguir oferecer um serviço de qualidade, a Nielsen quer unir suas estatísticas demográficas com dados sobre a audiência dos anúncios, que serão fornecidos pelas empresas de internet. A informação deve variar de um site para outro, mas deve indicar, por exemplo, o grupo etário, o sexo dos internautas e possivelmente a localização dessas pessoas.
Segundo o jornal, Procter & Gamble e empresas de mídia como a Starcom MediaVest, do Publicis Group, já se interessaram pelo novo produto da Nielsen.
É o futuro buscando suas soluções no passado.
Procter & Gamble trará novas marcas ao Brasil
20 ago 2010 Deixe um comentário
em Movimentos Tags:Head & Shoulders, Malu Mader, Marcio Garcia, Naturella, Olay, Procter & Gamble
A Procter & Gamble vai trazer algumas das marcas bem-sucedidas do seu portfólio de higiene e beleza para o Brasil. Olay, de cremes para pele antisinais, Head & Shoulders, de shampoo, e Naturella, de absorvente feminino, começam a ser vendidos em outubro no País
Para o lançamento, a companhia adaptou os produtos aos hábitos dos brasileiros. O shampoo Head & Shoulders, por exemplo, será o primeiro a ter o combo shampoo + condicionador.
Para a divulgação da linha Head & Shoulders, os atores Marcio Garcia e Malu Mader participarão da campanha.
Pringles no Cinemark
27 jul 2010 Deixe um comentário
em Movimentos Tags:Cinemark, Mix Brand Experience, Pringles, Procter & Gamble
A agência Mix Brand Experience criou um projeto piloto para a Pringles, marca da Procter & Gamble, e vai colocar a batata crocante em um novo e importante canal de vendas para a marca: a rede Cinemark.
Para chamar a atenção do público, foram desenvolvidos displays, lamás e vinheta para o circuito interno de TV dos cinemas, onde uma lata de Pringles aparece transformada em rolo de filme.
Procter & Gamble contrata DHL
19 jul 2010 1 Comentário
em Movimentos Tags:DHL, Itatiaia, Procter & Gamble, Queimados, Rio de Janeiro
Depois de concorrência que durou cerca de 4 meses, a Procter & Gamble contratou a DHL Supply Chain para gerenciar as operações da Unidade Fabril de Queimados e o Centro de Distribuição (CD) de Itatiaia, ambas localizadas no estado do Rio de Janeiro.
Com o contrato, a DHL será responsável por toda a movimentação das mercadorias da unidade fabril de Queimados, além do abastecimento e recebimento de produtos das linhas de manufatura para montagem de kits promocionais.
Já no Centro de Distribuição em Itatiaia, a nova contratada vai realizar parte do transporte, separação de pedidos, carregamento e todo o gerenciamento logístico.
Cerca de 340 colaboradores da DHL estão envolvidos na operação com a Procter & Gamble.
Procter & Gamble e Walmart marcam gol de letra
26 mai 2010 Deixe um comentário
em Branding, Movimentos Tags:Ace, Always, Ariel, Duracell, Gillette, Hipoglós, Koleston, Oral B, Pampers, Pantene, Procter & Gamble, Walmart
A Procter & Gamble está se juntando ao Walmart e passa a oferecer produtos do seu portfólio nas prateleiras da rede a preços especiais. Além disso, parte dos recursos de cada venda será destinada a Fundação Gol de Letra.
As marcas da P&G que participam do projeto Craque Solidário vão ajudar a educação de milhares de crianças que são atendidas pela entidade desde 1998 e que tem como mentores e fundadores os ex-jogadores Leonardo e Raí. Pampers, Duracell, Pantene, Oral-B, Koleston, Ariel, Hipoglós, Always, Gillette e Ace vão estar com preços promocionais até o fim de julho em todas as lojas da familia Walmart (Big, Hiper Bompreço, Sam´s Club), em todo o Brasil.
“Para a P&G, essa é uma oportunidade de servir mais consumidores de forma mais plena, oferecendo produtos de qualidade por um preço competitivo e ao mesmo tempo contribuir com uma entidade reconhecida pelo seu trabalho social. Oferecemos ao consumidor a oportunidade de se tornar um Craque Solidário, contribuindo com projetos que buscam aprimorar a formação de crianças, jovens e adolescentes no Brasil”, avalia Paulo Koelle, Diretor de Marketing Corporativo da P&G.
O projeto será divulgado por materiais no ponto-de-venda, encartes e ações de endomarketing e está alinhado à causa global da empresa Viver, Aprender e Prosperar, cujo objetivo é atender crianças em idade escolar entre 0 e 13 anos por meio de projetos comprovadamente efetivos.
No ano de 2009, a P&G, por meio de doações e de seus projetos no Brasil, beneficiou mais de 100 mil crianças.
Procter & Gamble rejuvenesce a marca Pantene
24 mai 2010 Deixe um comentário
em Branding, Movimentos Tags:cabelo, Cabelos, condicionador, cuidados, EUA, mulher, Pantene, Procter & Gamble, shampoo, tratamento
A Procter & Gamble vai rejuvenescer a linha Pantene, maior marca de cuidados com o cabelo do mundo, com vendas estimadas em US$ 3 bilhões. A marca terá produtos para quatro tipos de cabelos diferentes: médio-grosso, fino, de cor/tratados e cacheados. Além disso, os produtos de finalização serão comercializados pela primeira vez junto com a linha regular de cuidado para o cabelo.
Além dos Estados Unidos, a P&G tem a intenção de realizar mudanças em Pantene em outros mercados como o Brasil, o que deve ocorrer até o final deste ano.
“É uma nova linha de produtos Pantene muito melhor do que antes, mas também mais barata. As novas fórmulas incluem 13 novos ingredientes nunca antes utilizado por Pantene, incluindo vários novos e que chamamos de polímeros inteligentes criados em parceria com nossos fornecedores externos e instituições acadêmicas. Cortamos o custo dos polímeros aproximadamente pela metade, economizando de US$ 50 milhões por ano. Essas economias foram reinvestidas para melhorar outros atributos do produto, incluindo seus perfumes e suas embalagens”, disse o diretor Executivo da P&G, Bob McDonald, durante um evento com analistas, em Nova York.
Também pensando em tornar a experiência do consumidor com a marca mais simples, a Procter vai reduzir o número de itens na linha em 25%. A nova linha Pantene, nos Estados Unidos, contará com três versões para cabelos finos; quatro para cabelos médios-grossos; duas versões para cabelos cacheados; e seis versões para cabelos coloridos/tratados.
Com Business Week.
Procter vende unidade farmacêutica
25 ago 2009 Deixe um comentário
em Aquisições Tags:Estados Unidos, EUA, Hipoglós, Irlanda, Metamucil, P&G, Procter & Gamble, Vick, Warner Chicott
A Procter & Gamble vai vender a sua divisão de medicamentos sob receita para a Warner Chicott, fabricante irlandesa de medicamentos de especialidade, por US$ 3,1 bilhões.
É importante ressaltar que, no Brasil, a P&G não comercializa remédios sob prescrição médica. No País, a multinacional trabalha com as marcas Vick, Hipoglós e Metamucil, linha de produtos que não foram vendidas ao laboratório irlandês.
Um sorriso mais branco?
01 abr 2009 Deixe um comentário
em Resultados Tags:Associação Brasileira do Direito do Consumidor, Close Up, Colgate, Colgate Palmolive, Crest, Glaxo Smith Kline, Pro Teste, Procter & Gamble, Sorriso, Unilever
Um estudo realizado pela Pro Teste (Associação Brasileira de Defesa do Consumidor) acaba de revelar que entre sete produtos que anunciam o benefício de clarear os dentes, apenas dois entregam a promessa.
Curiosamente, o mais barato de todos, o Close-Up Extra Whitening, foi também o que apresentou o melhor efeito. Já o mais caro, Sensodyne Branqueador Extra Fresh, foi o que melhor se saiu em testes que medem abrasividade e irritabilidade, mas seu desempenho como branqueador é nulo.
Outro produto considerado bom no quesito efeito branqueador é o Colgate Total 12 Whitening. As outras marcas pesquisadas como Aquafresh Ultimate White, Sorriso Whitening Explosion, Crest Extra Whitening e Colgate MaxWhite foram consideradas ruins como efeito branqueador.
O recado é simples: não compre gato por lebre ; – )
Procter & Gamble no segmento de creme dental no Brasil
24 mar 2009 1 Comentário
em Branding Tags:Close Up, Colgate, Colgate Palmolive, Crest, Exame, Oral B, Oral-B Pro-Saúde, Procter & Gamble, Sorriso, Unilever
A Procter & Gamble vai lançar no início de abril a Oral-B Pro-Saúde, produto que marca a entrada da multinacional americana no segmento de creme dental no Brasil. A P&G até então só atuava na área de higiene bucal com a marca de escova de dentes Oral B. O movimento acontece depois de meses de estudo, segunda conta o Daniel Hessel na última edição da Revista Exame. A Oral-B Pro-Saúde é uma versão similar da Crest Pro Health dos Estados Unidos.
A Procter pretende se valer da condição de uma das maiores máquinas de inovação do mundo, com cerca 27 000 patentes registradas, para conquistar o mercado nacional. Só para se ter uma idéia, o novo creme dental que será lançado no País, reuniu 25 dessas patentes de invenções como uma substância que elimina as bactérias da boca e outra que reduz manchas nos dentes.
Segunda conta o Daniel, a P&G, num primeiro momento, não vai investir em publicidade, focando seus esforços na distribuição e comunicação do ponto-de-venda. Antes disso, o novo produto foi apresentado exclusivamente para os dentistas brasileiros.
A briga vai ser boa já que a Colgate-Palmolive, detentora das marcas Colgate e Sorriso, detém 60% de participação de mercado no Brasil. Não podemos esquecer da marca Close Up, que atua no Brasil sob o guarda chuva da Unilever .
