As celebridades não sabem usar as redes sociais
24 Nov 2009 2 Comments
in Manifestos, Uncategorized Tags: behind brands, brands, celebridades, Facebook, Luciano Huck, Paulo Coelho, Reputação, Tutty Vasques, twitter
Do Tutty Vasques no Estadão:
Paulo Coelho vai promover um concurso na internet para escolher nas redes sociais tipo Twitter e Facebook 20 de seus fãs, cujos nomes constarão da lista de convidados para o aniversário do escritor, em março de 2010. A festa será numa cidadezinha do interior da Áustria e a boca-livre para os internautas selecionados não inclui passagem ou hospedagem. O presente de grego é por conta do aniversariante, que, em troca, pode chegar a 2 milhões de seguidores com o público atraído pelo concurso.
Opinião Behind Brands:
O Tutty dá mais um exemplo de como as celebridades usam mal as redes sociais para construir a imagem. A reputação de uma pessoa, assim como a de uma marca, deve ser construída com o tempo, com conteúdo relevante e deve atrair seguidores por sua consistência de posicionamento (mensagem), com verdade e não por ofertas passageiras com um interesse por trás. As pessoas não são bobas.
A insaciável sede de Zurita
30 Apr 2009 4 Comments
in Branding Tags: Branding, Credibilidade, Dinheiro Rural, Leite, Marcas, Molico, Nestlé, Ninho, Reputação
Reportagem de capa da Dinheiro Rural, publicação especial da Editora Três que sai agora no mês de maio, traz a estratégia da Nestlé para o mercado de leite fluído com as marcas Ninho e Molico (linha sem gordura).
A idéia é muito boa. Usar a credibilidade das marcas Ninho e Molico num setor extremamente pulverizado, onde as empresas disputam a preferência do consumidor fazendo guerra de preços e muitas vezes abrindo mão da qualidade, com certeza é uma grande vantagem.
Mas, a foto onde o presidente da Nestlé, Ivan Zurita, aparece bebendo leite de uma maneira frenética pegou mal. Mostra desorganização e até uma certa falta de higiene vamos dizer assim. Reputação, hoje em dia, no jogo das marcas, conta e muito.
É bom lembrar que o mesmo setor leiteiro, tempos atrás, sofreu uma forte crise de credibilidade por causa do leite contaminado.
Frejat
21 Oct 2008 Leave a Comment
in Pessoas Tags: Barão, Frejat, Reputação, Rock
Frejat: uma marca construída com o tempo
As marcas podem estar nos produtos, nos serviços, nos locais, nas pessoas e até nas idéias. Mas hoje Behind Brands vai falar das pessoas como marca.
Vira e mexe, as empresas contratam as famosas celebridades para representar as suas marcas. Para isso, contam muitas vezes com a popularidade dessas personalidades para vender seus produtos e serviços. Pessoas com uma boa reputação fazem bem as marcas. Uma boa reputação se conquista com o tempo, demora, mas para ser destruída basta apenas uma atitude desenfreada.
Então, esse blog dá uma sugestão de uma boa marca no mundo das celebridades: é o cantor, compositor e guitarrista Frejat.
Quem gostaria de contratar alguém talentoso, humilde e generoso, que verdadeiramente foi assim na vida real, em toda sua carreira?
E olha que quem deu essas características da reputação do Frejat foram seus amigos e companheiros de mais de 20 anos de estrada na homenagem que Raul Gil fez a ele no último sábado (18), em seu programa na Band.
