As marcas da classe D
20 jul 2010 Deixe um comentário
em Movimentos, Resultados Tags:Alca Foods, Chocoboll, Johnson & Johnson, Kelloggs, Lilian Cunha, Seja Livre, Sempre Livre, Valor Econômico
Da Lilian Cunha hoje no Valor:
Além do preço, as fabricantes de produtos destinados às classes D e E lançam mão de outros artifícios para garantir a entrada no carrinho do consumidor. Ter a embalagem parecida com a da marca líder é uma das armas dessas empresas.
Entre os produtos de higiene pessoal, os absorventes higiênicos da marca Seja Livre chamam a atenção na prateleira dos supermercados da periferia. Produzidos pela empresa fluminense Aloés, o pacote com 8 unidades custa R$ 0,99. Já a marca que inspirou o nome Seja Livre, a Sempre Livre, da Johnson & Johnson, sai por R$ 1,49.
Outro produto que surpreende é o da linha de cereais matinais da Alca Foods, com sede em Itumbiara (GO). Lembrando a marca líder Kelloggs, cujo mascote é o tigre Tony, todos os cereais da empresa têm um leão estampado na caixa do produto.
Energizer compra pedaço da SCJohnson
12 mai 2009 1 Comentário
em Aquisições Tags:Banana Boat, Brasil, Ceras Johnson, Edge, Energizer, Estados Unidos, Glade, Off!, Raid, S.C. Johnson & Son, Schick, Skintimate, St Louis, Valor Econômico, Vanish, Wilkinson
A Energizer Holdings, fabricante das pilhas que levam o mesmo nome, anunciou a compra da divisão de produtos para barbear da S.C. Johnson & Son, conhecida no Brasil como Ceras Johnson. O negócio ainda depende da aprovação dos órgãos reguladores e deve ser fechado na casa dos US$ 275 milhões, segundo conta hoje o jornal Valor Econômico.
A Energizer, com sede em St Louis nos Estados Unidos, produz também as lâminas Schick e Wilkinson, e também conta com a linha de protetor solar Banana Boat. A também americana S.C. Johnson & Son fabrica os produtos de barbear Edge e Skintimate (não comercializados no Brasil), além de produtos como a linha de inseticidas Raid, o repelente Off!, os odorizadores Glade e o removedor Vanish.
Staroup foca no B to B
23 mar 2009 Deixe um comentário
em Branding Tags:Anos 80, Carmim, Cavalera, Dzarm, Jeans, Jeanswear, Levi´s, M.Officer, Miss Sixty, Staroup, Valor Econômico
A Staroup, ícone no mercado de jeanswear na década de 80, acaba de fechar contratos no Brasil com a Levi´s, Lee, Carmim, Cavalera, Dzarm, M.Officer e Miss Sixty, conta hoje o jornal Valor Econômico.
A marca, que viveu sucessivas crises financeiras no Brasil e nos anos 90 caiu no esquecimento do consumidor, tem hoje 85% da sua produção fornecida para outras grifes, sendo somente 15% destinados a Staroup.
